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消费回暖的背后

2020-08-11 08:30 作者:康冀楠 来源:开封网-开封日报

全媒体记者 康冀楠  

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核心提示

消费是稳定国民经济增长的“压舱石”。今年年初,随着新冠肺炎疫情的出现和快速蔓延,消费市场受到的冲击巨大,突出表现在短期消费需求受到较大抑制,市场出现大幅下滑。

进入二季度后,随着复工复产复市全面推进,国民经济复苏持续加快,带动消费市场进一步复苏,居民重燃消费热情。统计数据显示,今年1~6月,我市社会消费品零售总额完成489.09亿元,增幅高于全国1.2个百分点,高于全省1.1个百分点。其中,6月份社会消费品零售总额80.43亿元,同比增长3.7%,增速比5月份提高1.5个百分点,消费品市场呈现恢复性增长并有加快趋势。

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消费品市场呈现恢复性增长

7月26日,正值周末。市民于家卉一家四口走进万博时代广场的一家火锅店美美饱餐了一顿。于家卉说:“随着疫情防控形势持续好转,开封的消费市场又重现了昔日的热潮,很多知名饭店门前又能看到排队等位的场景。”

同样的场景在其他商圈也屡见不鲜。当天,虽然我市出现阴雨天气,但丝毫阻挡不了消费者购物的步伐。记者在马道街、星光天地、开元广场等处看到,线下“买买买”模式逐步恢复,商场消费活跃指数日渐上升。

中国人民银行日前发布《城镇储户问卷调查报告》显示,今年二季度倾向于“更多消费”的居民占23.4%,比上季度提高1.3个百分点。随着居民对经济形势的预期趋于乐观,倾向于更多消费的居民比例呈上升态势,居民的消费意愿更强了。

国家统计局公布的数据显示,今年上半年消费市场受疫情冲击严重,曾一度出现大幅下滑态势。自3月以来,在复产复工带动下,消费市场复苏步伐不断加快。上半年,中国社会消费品零售总额172256亿元,同比下降11.4%,降幅比一季度收窄7.6个百分点;其中二季度下降3.9%,比一季度收窄15.1个百分点。社会消费品零售总额连续4个月降幅收窄。6月份,社会消费品零售总额达到33526亿元,同比下降1.8%,降幅在4月收窄4.7个百分点的基础上,进一步收窄1个百分点;与1~2月份大幅下降23%相比,降幅收窄已超过20个百分点,市场大幅下滑的态势已基本得到遏制。

在我市,市统计局统计数据显示,今年1~6月,全市社会消费品零售总额完成489.09亿元,增幅高于全国1.2个百分点,高于全省1.1个百分点,居全省第6位。6月份,全市社会消费品零售总额为80.43亿元,同比增长3.7%,增速比5月份提高1.5个百分点,消费品市场呈现恢复性增长并有加快趋势。6月份,城市居民消费价格总指数(CPI)比上月下降0.1%,比上年同月上涨2.1%。今年1~6月,CPI比上年同期上涨3.5%,食品烟酒类、其他用品和服务类、居住类、医疗保健类、教育文化和娱乐类、衣着类“六升”,交通和通信类、生活用品及服务类“二降”。

从行业分组看,我市餐饮业恢复较快。统计数据显示,今年上半年,全市限额以上批发业零售额17.05亿元,限额以上零售业零售额67.77亿元,限额以上住宿业零售额0.71亿元,限额以上餐饮业零售额4.93亿元。6月份,批发业、零售业、餐饮业零售额同比分别增长13.9%、12.8%、14.9%。记者的实地调查也印证了这一点。8月1日恰逢周末,中午时分,我市各大商圈的知名餐饮店有不少顾客正在排队。在一些没有排队的餐饮店内,空桌也比较少。在万博时代广场的一家连锁餐饮店,正在就餐的顾客李静告诉记者:“我11点50分到店时,工作人员告诉我,只剩一个空桌了。”

另外,今年前5个月,我市规模以上服务业持续复苏,市场环境不断转好,企业复工复产步伐不断加快,经营情况呈现趋稳向好态势。全市规模以上服务业企业实现营业收入50.1亿元(不含兰考县),高于全省平均增速5.2个百分点。

为提振开封市消费、推进便民工程建设,今年5月,在市政府的指导下,由市商务局和中国人民银行开封市中心支行主办、中国银联河南分公司承办的开封市“春和景明,汴上云享”云闪付惠民消费券发放活动举行。根据相关安排部署,中国银联河南分公司联合各商业银行通过“云闪付App”向开封市民发放20万张消费券。

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你的钱都花哪了

消费热潮持续升温,钱准备花在哪儿?近日,央行发布的一份报告显示,当被问及未来3个月准备增加支出的项目时,29.8%的居民选择了“教育”,选择“旅游”和“购房”的占比均为19.7%,另有16.7%的居民选择了“社交文化和娱乐”。

全场打折、消费满减、购物抽好礼……记者近日走访发现,我市各大商场推出了吸引人眼球的促销优惠活动。这些商场还利用一些消费节点,通过打折、满减、满送、返现、抽奖、团购、派发抵用券等优惠方式,实现线上引流、线下赋能,带动了顾客消费。

8月1日10时,西门大街旁的一处商业中心刚刚开门,不少市民涌入商场。“疫情防控形势持续好转,咱开封的消费热度上来了,我就想趁着周末来商场逛一逛。”正在商场二楼挑选服饰的陈婉钰告诉记者,“商场的促销力度很大,购物也比平时优惠,看到喜欢的我就会买。”“4月份以来,商场的客流逐步上升。到了周末和假期,购物的人会更多,营业额也接近疫情发生前。”这家商业中心负责运营的工作人员李先生介绍说,“疫情防控形势持续好转,市民的消费需求也在慢慢释放,这时商家都会推出各种促销活动吸引市民买买买,百货类像服装、化妆品,还有超市中零食饮料等卖得都很好。”

在我市各大商业中心的餐饮区,到了就餐时段总是人气爆棚。“一大早带着小孩到龙亭公园游玩,中午就到这里吃点儿东西,等下再给孩子买些东西。”在新街口一家大型商业中心就餐的市民李晓宁说。

几个月前,疫情来袭限制了人们出门的步伐,线下实体商业按下“暂停键”。但是,宅生活无法限制人们的基本生活需求以及被压抑的购买欲望。随着疫情防控形势的好转,各地电影院开始有序开放,跨省团队旅游恢复,购物、娱乐、出游需求大增……人们的“钱包”已按捺不住,大家满脑子只有俩字——消费。

疫情令旅游业受到重创,也令喜欢旅游的消费者不好过。在我市一家高校工作的孙鑫是一位旅游达人。她本来计划上半年国内游一次,下半年再到东南亚度个假,但是疫情打乱了她的计划。受疫情影响,她已经半年没有出远门了。“上半年可是憋坏了,前段时间跨省游重启,我准备趁暑假在国内好好玩玩。”孙鑫说。

子女教育消费一直是不少中国家庭消费支出中的大头。“自从孩子升入高中,我们几乎没有一天闲着,送孩子去上各种培训班。”市民陈曦的女儿今年秋天就要升入高二了。这个暑假他还给女儿报了很多补习班。“孩子从高一开始就在外面补课,语数外轮着补。”他说。

陈曦给记者算了一笔账,这个暑假,他除了给女儿报补习班,还有线上培训,一共花了1万多元。有调查报告显示,学前和中小学教育阶段,中国家庭的教育支出占家庭支出的20.6%;有14.6%的家庭,教育支出占比超过50%。“现在孩子的教育支出一直是我们家最大的开销,我和爱人每个月工资大部分用来给孩子上辅导班了。”虽然开销大,但是看到孩子成绩不断进步,陈曦觉得这笔钱花得很值。

有关机构调查显示,2019年全国课外辅导市场收入4751亿元,2020年预计超过5000亿元,课外教育需求造就了千亿元产业的收入增长。

高考结束后,“后高考经济”在我市持续升温。今年参加高考的小赵平时喜欢约上朋友一起唱卡拉OK或者看电影。前些天,河南省的高考成绩公布,作为文科生的小赵考了590多分,这远超他平时的成绩。“我今年很有希望读一个好点的大学,这段时间一定要好好玩玩。我非常喜欢线下娱乐场所,既可以放松心情,又可以结交新朋友。前段时间,KTV和电影院一直都没营业,好久没去玩了,恢复营业后我经常约上朋友去娱乐一把。”小赵说。

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需求侧改变带来新经营理念

国家统计局数据显示,上半年,全国网上零售额51501亿元,同比增长7.3%。其中,实物商品网上零售额43481亿元,增长14.3%,比一季度提高8.4个百分点,占社会消费品零售总额的25.2%,比一季度提高1.6个百分点。

在我市,网络购物并未随着疫情防控形势向好而降温。而且,线上消费无疲态,24小时不打烊,前有“6·18”,接着是暑期。作为高考考试结束的奖励,手机、平板电脑、电竞耳机等数码产品在互联网平台的销售数据大涨。

在经济复苏的同时,消费新业态也层出不穷。如当下火爆的直播带货,有机构认为,今年直播带货市场规模预计近万亿元。另外,网上诊疗、线上办公、线上课堂、线上会议等新生事物在我市日渐普及,传统行业和数字经济不断融合发展。“我现在手机上安装了近10个这一类型的App。疫情发生前,都没听说过这些,但现在已经离不开了。”在我市一家企业工作的黄亮表示。

需求侧的改变带来新的经营理念。随着互联网的不断发展,在线上线下销售一体化与数字化经营跨界融合的无缝衔接中,我市实体经济正在经历一场“自救”和“他救”相结合的变革。之前以线下客流和实体消费为主导的零售行业迅速转变经营策略,挖掘“宅消费”潜力、创新“社群式”营销,线上直播等新技术开始在各大商场品牌购物中心运用起来。

“亲们,我们店里又上了新款夏装,这是我拍的视频。各位有时间可以到店里试穿。”7月30日一上班,市民张颖收到一家女装店店主“可可贝贝”在微信群里发的消息,随后是一段新款轻氧裤搭配紫色T恤的小视频。“可可贝贝”经营这家女装店多年,老顾客很多,每次上新款她都会通过微信群发给老顾客。

利用数字化、“互联网+”可以很好地加强品牌与消费者之间的双向互动交流,是品牌建设的新趋势,更是新赛道。在这种温情与趣味交融场景下,单品采购向双向互动转变,将有助于消费者建立起对产品的信任。作为店主,“可可贝贝”这段时间过了一把“直播带货”瘾。她建立起微信顾客群,根据顾客喜好,点对点推荐和上门送货。

“可可贝贝”通过微信告诉记者,疫情后,消费者即使回归到线下实体,也会对购物的品质要求更高,比如品牌知名度、体验舒适度等。商场零售等实体经济应该发挥品牌引领作用,优化产品体系,提升品牌价值,践行向“新”而生,加速市场回暖。

这次疫情期间,很多购物中心意识到了信息化数字化建设的重要性,纷纷建立起自己的网络平台。我市一家商场的营销主管张岩表示,继续抓好消费回暖的机遇,打通线上线下渠道,拓展品牌影响力,组织开展形式多样、内容丰富的促销活动非常重要。这将激发市场消费热情,让市民恢复消费信心,让市场尽快恢复活力。

此外,疫情期间,在客流骤减、消费几乎停滞的状况下,我市一些大型商场主动减免商户租金,缓解疫情带来的巨大营收压力,和商户抱团取暖。采访中,很多商家告诉记者,给予消费者信心是实体企业复苏的关键,建立强大有力的应急预案与敏捷反应的团队以及保护商场内的小型商家,是大型商场等企业坚守品牌与社会责任的有效举措。

作为稳定国民经济增长的“压舱石”,消费的稳步回暖和增长更为重要和关键。采访中,有专家建议,相关部门要采取更为积极有力的政策举措,加快促进消费释放和扩张。要继续全面贯彻“六稳”“六保”各项任务,提高各项政策落地转化效率、增强救助合力,进一步稳住就业、民生的底盘,为扩大消费奠定基础。同时,进一步夯实促进消费创新、消费升级的基础设施,合理释放消费需求,促进消费提质升级。要动员和支持企业、平台加大促销力度,进一步激发消费需求。

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信心提振激发消费活力

今年上半年,国家发改委等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,要求各部门出台积极政策,鼓励消费,刺激消费,促进消费在短时间内摆脱疫情影响,出现可观上升。

消费意愿增强,反映出市民对经济发展的信心更强了。随着国内经济形势持续好转,居民对经济的预期呈现出更加积极乐观的态势,也更倾向于增加消费支出,这将对经济社会发展带来持久动力。“特别是在促销活动以及各项消费政策的共同作用下,居民消费环境持续改善,消费意愿将持续增强。”张岩表示。

消费改善的背后是收入的变化。上半年,全国居民人均可支配收入15666元,比上年同期名义增长2.4%,增速比一季度提高1.6个百分点。在我市,今年上半年,邮政业务总量增长速度为63.6%,电信业务总量增长速度为37.5%,存贷款余额增长速度为13.1%,互联网和软件营业收入增长速度为19.8%,租赁和商务服务业营业收入增长速度为24.4%,科研技术营业收入增长速度为23.7%,居民修理营收营业收入增长速度为20.5%,房地产劳动报酬,科学研究和技术服务业劳动报酬,水利、环境和公共设施管理业劳动报酬,教育劳动报酬,卫生和社会工作劳动报酬,文化、体育和娱乐业劳动报酬,公共管理、社会保障和社会组织劳动报酬增长速度也实现了较快增长。

对未来充满信心和希望,让人们敢消费、会消费。随着我国各项事业扎实推进、经济活力不断增强、新动能加速形成,我国经济发展前景更加光明,让人民群众对就业预期和个人经济状况更加充满信心,因而具有较强的消费意愿。消费增速稳定,消费规模扩大,消费结构升级,消费态势强劲,不断为经济高质量发展注入强劲动力。

以上图片均为全媒体见习记者 姜菡 摄

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责任编辑:刘薇薇

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